2020年湖南應用技術學院專升本電子商務專業《網絡營銷》考試大綱如下，希望對大家有所幫助!考生想了解更多關于湖南省各院校專升本考試大綱內容，歡迎關注湖南專升本考試大綱欄目!
一、考試性質
湖南應用技術學院2020年“專升本”選拔考試是為招收優秀專科畢業生升入本科階段學習而設置的選拔考試。它的主要目的是測試考試的網絡營銷素質和能力。包括對網絡營銷課程各項內容的掌握程度和應用相關知識解決問題的能力。考試對象為參加“專升本”選拔的高職高專的專科畢業生。并報考電子商務專業的考生。
二、考試的基本要求
要求考生系統地理解網絡營銷課程的基本概念、基本理論，掌握網絡營銷的基本方法。要求考生具有網絡營銷理論基礎、網絡消費者行為分析、網絡營銷調研等能力和綜合運用所學知識分析和解決問題的能力，能達到本科階段學習所需要的素質、知識和能力基本要求。
三、考試方法和考試時間
網絡營銷考試采用閉卷筆試，試卷滿分100分，考試時間為100分鐘
四、考試內容和考試要求
| 編號 | 考試內容 | 考試要求 |
| 1 | 網絡營銷演進 | 深刻理解與熟練掌握網絡營銷的產生與發展；我國網絡營銷的發展歷程網絡營銷的概念 |
| 2 | 網絡營銷環境 | 深刻理解與熟練掌握網絡營銷的微觀環境：行業性質、競爭者狀況、供應商、營銷中介、顧客、社會公眾。 |
| 3 | 網絡市場與網絡消費者行為分析 | 掌握深刻理解與熟練掌握網絡消費者的購買行為的分析方法、影響網絡消費者購買的主要因素。 |
| 要求一般理解與掌握互聯網對消費者的影響、網絡消費者的購買決策過程：網絡消費者的購買動機、需求動機、心理動機、確認需求、搜集信息、比較選擇、購買決策、購后評價等 | ||
| 4 | 網絡營銷調研 | 要求深刻理解與熟練掌握網絡營銷調研特點、程序和數據庫的利用、網絡調研的策略。 |
| 要求一般理解與掌握市場營銷調研的類型、步驟、方法、市場營銷信息管理系統。 | ||
| 5 | 網絡營銷產品策略 | 要求深刻理解與熟練掌握產品整體概念、產品生命周期、商標策略、網絡產品策略、產品支持服務策略。 |
| 要求一般理解與掌握包裝策略、網絡時代的新產品開發。 | ||
| 6 | 網站策略 | 要求深刻理解與熟練掌握網站營銷策略的重要性、掌握網站建設的基本原理及方法、網站的后期推廣策略。 |
| 要求一般理解與掌握網站的建設過程、網頁策劃的原理、熟悉網站推廣的一些常用方法。 | ||
| 7 | 網絡營銷分銷渠道策略 | 要求深刻理解與熟練掌握傳統分銷渠道和網絡營銷渠道的區別、網絡直銷和網絡間接銷售的特點、網絡分銷的三大功能、企業網絡營銷的最佳選擇------雙道法。要求一般理解與掌握傳統中間商、電子中間商、兩者的區別、選擇、網絡營銷渠道管理中的網上訂貨、付款、渠道沖突的解決方法。 |
| 8 | 網絡營銷定價策略 | 要求深刻理解與熟練掌握網絡營銷定價的特點、免費策略、網絡營銷定價策略。 |
| 要求一般理解與掌握的內容有定價的方法、技巧、折扣與讓利、產品組合定價。 | ||
| 9 | 網絡促銷策略 | 要求深刻理解與熟練掌握促銷概念、原則、促銷組合的影響因素、網絡廣告策略、公共關系策略。 |
| 要求一般理解與掌握人員推銷策略、營業推廣策略。 |
五、試卷題型及分值分布
1.單項選擇題：(15*1=15分)
2.多項選擇題：(5*2=10分)
3.名詞解釋(5*3=15分)
4.簡答題(5*6=30分)
5.綜合應用題(2*15=30分)
六、教學參考書
[1]鐘子建《網絡營銷與策劃》，湖南師范大學出版社，2017
[2]王麗萍《網絡營銷學概論》清華大學出版社，2014
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