2020年湖南應用技術學院專升本視覺傳達設計專業《平面廣告設計》筆試考試大綱
一、考試性質
湖南應用技術學院2020年“專升本”選拔考試是為招收優秀專科畢業生升入本科階段學習而設置的選拔考試。它的主要目的是測試考生在平面廣告設計中的綜合學習素質和創意思維能力。包括對《平面廣告設計》課程各項內容的掌握程度和應用相關知識解決問題的能力。考試對象為參加“專升本”選拔的高職高專的專科畢業生，并報考視覺傳達設計專業的考生。
二、考試的基本要求
要求考生系統地理解《平面廣告設計》課程的基本概念、基本理論，掌握平面廣告設計的基本方法，熟練運用各圖像處理軟件(PS/AI)的操作,能獨立勝任調整排版設計。要求考生對色彩敏銳，能對美學有一定見解，具有廣告創意、廣告設計技巧等能力和綜合運用所學知識分析和解決問題的能力，能達到本科階段學習所需要的素質、知識和能力基本要求。
三、考試方法和考試時間
設計藝術學院2020年《平面廣告設計》課程專升本考試采用閉卷筆試，試卷滿分100分，考試時間為100分鐘。
四、考試內容和考試要求
| 編號 | 考試內容 | 考試要求 |
| 1 | 平面設計軟件Photoshop | |
| 1.1 | Photoshop的基礎知識及操作環境 | |
| 1.1.1 | Photoshop中的常用術語、概念及其主要的功能 | 識記 |
| 1.1.2 | Photoshop運行的系統要求和各項設置 | 掌握 |
| 1.1.3 | Photoshop各面板的設置及使用 | 掌握 |
| 1.1.4 | 優化和定制Photoshop的工作環境 | 理解 |
| 1.1.5 | 常用快捷方式 | 掌握 |
| 1.2 | Photoshop的基本操作 | |
| 1.2.1 | 定義分辨率及相關的特定參數 | 識記 |
| 1.2.2 | 圖像的校正（色彩的組成、階調定標、偏色校正、灰平衡的再現、清晰度調節等） | 理解 |
| 1.2.3 | 使用拷貝、粘貼、填充、置入圖像大小等命令 | 應用 |
| 1.2.4 | 文件輸入和輸出格式 | 應用 |
| 1.2.5 | 印前文件的制作 | 掌握 |
| 1.3 | Photoshop的工具、圖層、蒙版及通道 | |
| 1.3.1 | 創建和修改選區 | 應用 |
| 1.3.2 | 繪圖工具的使用、矢量外形工具的使用 | 掌握 |
| 1.3.3 | 圖層、圖層組和圖層類型的概念及使用方法；圖層的各種使用技巧 | 理解 |
| 1.3.4 | 圖層中不同混合模式的含義及圖層的疊加模式 | 掌握 |
| 1.3.5 | 通道和蒙版的特性、功能及使用 | 了解 |
| 1.3.6 | 通道在設計字體特效、圖像特技和編輯選區中的作用 | 理解 |
| 1.4 | 圖形圖像的繪制和編輯 | |
| 1.4.1 | 使用鋼筆和形狀工具創建各種形狀 | 應用 |
| 1.4.2 | 選擇、修改、儲存和輸出路徑；對路徑進行各種變換操作 | 掌握 |
| 1.4.3 | 繪制圖像工具的使用 | 應用 |
| 1.4.4 | 畫筆面板中各種選項的使用 | 掌握 |
| 1.5 | 圖像的調整、修飾及濾鏡效果 | |
| 1.5.1 | 圖像-調整菜單下各種命令的使用范圍和方法 | 應用 |
| 1.5.2 | 圖像扭曲或變形的方法 | 掌握 |
| 1.5.3 | 濾鏡對圖像進行各種效果處理 | 掌握 |
| 1.6 | 文字的使用 | |
| 1.6.1 | 文字面板中各選項的用途和含義 | 掌握 |
| 1.6.2 | 文字工具和相關命令創建、編輯文字，并對文字進行效果處理 | 掌握 |
| 2 | 矢量圖制作軟件Illustrator | 理解 |
| 2.1 | Illustrator的基礎知識及操作環境 | |
| 2.1.1 | Illustrator的常用術語、概念及主要功能和優勢 | 理解 |
| 2.1.2 | 運用系統要求和各項設置 | 理解 |
| 2.2 | Illustrator中矢量圖形和文字的操作 | 掌握 |
| 2.2.1 | 鋼筆工具和鉛筆繪制路徑的相關設定和操作過程 | 掌握 |
| 2.2.2 | 選擇工具及各種繪制圖形的使用方法及相關技巧 | 理解 |
| 2.2.3 | 路徑編輯工具的功能 | 應用 |
| 2.2.4 | 路徑命令的高級功能，包括合成路徑、蒙版、組合、平均、編組 | 掌握 |
| 2.2.5 | 廣告文字和圖像編排的一般規律和圖文混合排列效果 | 掌握 |
| 2.3 | 圖形填色及藝術效果處理 | 掌握 |
| 2.3.1 | 繪制色彩工具的設置及特點 | 掌握 |
| 2.3.2 | 改變圖形的透明度、混合模式 | 掌握 |
| 2.3.3 | 網格漸變工具的使用及調整圖像色彩的方法 | 掌握 |
| 2.3.4 | 矢量文字處理 | 應用 |
| 2.3.5 | 文字輸入工具的使用方法和技巧 | 掌握 |
| 2.3.6 | 文字和段落樣式的設定，文字菜單中的命令 | 掌握 |
| 2.3.7 | 文件輸入、輸出格式要求 | 掌握 |
| 3 | 平面廣告設計 | |
| 3.1 | 廣告設計的相關概念 | |
| 3.1.1 | 廣告定義、廣告屬性與分類、廣告功能、廣告業的發展方向 | 理解 |
| 3.2 | 平面廣告的相關內容 | |
| 3.2.1 | 平面廣告的分類、平面廣告的構成元素 | 理解 |
| 3.2.2 | 報紙廣告特征；報紙廣告的構成要素；報紙廣告優劣；紙廣告設計法則。 | 理解 |
| 3.2.3 | 雜志廣告特征；雜志廣告的構成要素；雜志廣告優劣；雜志廣告設計法則。 | 理解 |
| 3.2.4 | 招貼廣告特征；招貼廣告的構成要素；招貼廣告優劣；招貼廣告設計法則。 | 理解 |
| 3.2.5 | 廣告創意思維：廣告創意概念；:廣告創意作用與特征；廣告創意獲取步驟。 | 理解 |
| 3.3 | 平面廣告設計中的圖形、文字與色彩 | |
| 3.3.1 | 廣告圖形：廣告圖形的概念及作用；廣告圖形類型及特征。 | 掌握 |
| 3.3.2 | 廣告文字：廣告文字組成要素；廣告文字編排設計原則；廣告設計文字編排技巧。 | 掌握 |
| 3.3.3 | 廣告色彩：色彩概念；色彩模式；色彩分類與屬性；色彩搭配關系；色彩應用原則。 | 掌握 |
| 3.4 | 平面廣告的版式編排 | |
| 3.4.1 | 廣告的視覺流程；廣告版面編排的基本概念。 | 理解 |
| 3.4.2 | 廣告版面的構成模式；廣告版面的設計技法。 | 理解 |
| 3.4.3 | 廣告文案：廣告文案概念；廣告文案的構成要素。廣告文案的創意原則；廣告文案的創意技巧 | 理解 |
五、試卷題型及分值分布
1. 單項選擇題：(2*10=20分)
2. 單項選擇題：(2*10=20分)
3. 填空題:(3*8=24分)
4. 簡答題:(2*6=12分)
5. 論述題：(2*12=24分)
六、教學參考書
[1]徐文漢、孫德波 《廣告設計》 河海大學出版社 2018年12月
[2]除陽、劉瑛著 《平面廣告設計》 上海人民美術出版社 20019年1月
[3]駱正茂著 《平面廣告設計》 電子工業出版社 2018年6月
[4]劉秀偉著 《廣告設計教程》 化學工業出版社 2017年6月
[5]李金蓉著 《廣告設計與創意》 清華大學出版社 2015年9月
[6]李魏編著 《廣告設計》 西南師范大學出版社 2014年7月
[7]黃建平著 《平面廣告設計》 上海人民美術出版社 2017年6月
湖南專升本聲明
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